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          2018世界品牌篇排名,蘋果不是第一,而中國最強品牌竟是它!

          欄目:行業資訊 時間:2018-12-20 09:08

            品牌的力量有多大?有個說法:就算可口可樂在全世界的工廠一夜之間變成了廢墟,第二天,可口可樂商標持有人也能靠這塊金字招牌去銀行貸款,重建一個可口可樂。
           
            品牌雖無形,價值在人心。那么,問題來了,2018年世界品牌哪家強呢?
           
            最近,世界品牌實驗室(WorldBrandLab)評出了今年的“世界品牌500強”。亞馬遜為啥擊敗了蘋果?中國哪幾家入選?小編為你深度解(ba)析(gua)一番。
           
            1、老大輪流做,今年到誰家?
           
            排名前十位的不用問,個個是世界頂級品牌。去年前三名是谷歌、蘋果、亞馬遜,今年前三名是亞馬遜、谷歌、蘋果,冠軍寶座逃不出這三家的手掌心,微軟則穩居老四。
           

            看得出,把云計算、大數據玩得風生水起的亞馬遜進步明顯,三季度營業利潤創了近10年新高,一步登頂。蘋果最近手機賣得不太好,市值也一度被微軟超越,庫克大廚(果粉對蘋果CEO庫克的昵稱)可要長點心了,光吃喬布斯留下的技術老本可不行。
           
            2、哪國是贏家?中國排第幾?
           
            美國品牌盡管比前兩年少了幾家,總實力依然強大,占據了500強中的223席,穩居第一寶座。在前10名里,美國企業包攬了前五強不說,除了梅賽德斯奔馳、豐田這兩個是德日品牌,剩下的都是美國品牌。而且,既有可口可樂、通用電氣這樣的百年老店,也有谷歌、蘋果、亞馬遜這樣的新經濟代表。
           

            中國入選品牌有38個,入選量排名第五。不過,第二名到第五名之間差距不大,排在第二的法國也只有43個品牌入選。
           
            國家電網排名30位,是中國品牌里排名最靠前的。作為供電服務人口超過11億人的特大型國有重點骨干企業,實力的確不凡。
           

            法國、意大利最浪漫,驢牌(即LV路易威登)、香奈兒、古馳,一水兒的奢侈品撐起了門面。小編表示,用不起……
           
            德國人最會造車,BBA(寶馬、奔馳、奧迪)就是高端豪華車的代名詞,不解釋!
           
            品牌不分國界。瑞士、荷蘭、韓國、瑞典,別看國家不大,可雀巢、飛利浦、三星、宜家……相信很多人都吃過用過。
           
            3、三百六十行,哪行品牌多?
           

            汽車行業穩穩的老大,這下小編明白了,賈躍亭為啥都那樣了要拼命造車。從中隨便切一塊蛋糕,空間就不得了。
           
            傳媒行業排第二,我們的CCTV、人民日報、新華社都在其中。有點沒想到,文化的力量是超越國界的,小編似乎看到了一線希望。
           
            食品飲料行業第三,還是吃貨力量大,難怪茅臺一度站上了萬億市值。百年老店很多也出自這里。
           
            互聯網行業第四,這些年最吃香的就是“碼農”了,動不動就誕生一批億萬富翁的地方。創業最光榮。
           
            能源行業第五,不用說,看看中東就知道了,土豪略顯低調。
           
            4、古老與年輕,行業涇渭明
           
            哪個品牌不想當百年老店,可無奈長江后浪拍前浪,前浪死在沙灘上。最古老的10個品牌里,4個來自教育,3個來自食品飲料。牛津大學、劍橋大學,動不動都八九百年了。十年樹木,百年樹人,這句話沒騙人!
           
            此外,中國上榜的百年老店,有茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行。在酒文化方面,咱還是可以滴。
           

            最年輕的的十個品牌,清一色來自互聯網和軟件,普遍10歲左右。什么叫時代大潮流?這就是!站上風口都能飛。油管(YouTube)、推特,網友都不陌生。
           

            5、航天人揚威玩具落了榜
           
            今年有一些品牌是新上榜,比如瑞典在線流媒體音樂播放平臺Spotify等。不過,小伙伴可能會一臉懵,咋沒聽過呢?原來,人家還沒進入中國。
           
            唯一值得一提的,是一個似曾相識的名字——中國航天科工(CASIC)。很多小伙伴可能不太熟悉,不過,要說起“神舟”飛天、“嫦娥”落月、“北斗”組網這些了不起的重大航天工程,你應該秒懂了吧。沒錯,在航天英雄背后,他們的功勞大大滴!
           


            當然,有人中舉,就有人辭官回家。落榜榜單中,不乏我們熟悉的歐尚超市、芭比娃娃等。歐尚超市一度傳出要退出中國,與家樂福一樣,都是對飛速變化的中國市場不適應,被電商完敗了。賺小孩錢的玩具反斗城、芭比也不景氣,說明了電子游戲對兒童娛樂市場的沖擊。
           
            6、平安坐火箭優步悠著點
           
            還有些中國品牌排名上升特別快,比如中國平安,竟然一下上升了52位。中國平安保費增幅領跑國內市場,不愧是我國保險業領頭羊。在國外,不買保險幾乎寸步難行,保險行業在中國空間還很大。
           

            其他的像Adobe軟件、Netflix、任天堂、古馳等國際品牌大家也耳熟能詳,人氣想不高都難。
           

            還有些品牌被擠到了后面。
           
            比如GAP、H&M,服裝設計怎么老是那一個樣?消費者可是喜新厭舊的。再不換設計,就該換設計師了。
           
            滴滴的國外版——移動出行平臺優步(Uber)也不輕松,是由于違反競爭法及網約車惡性安全事件。所謂共享經濟咋說不靈就不靈了?先聊到這兒,小編趕緊去ofo那兒排隊退押金了……
           
            對了,這個榜單權威不?信譽度有多高?“歐元之父”羅伯特·蒙代爾是發布者——世界品牌實驗室的主席。專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府。據說,研究成果已經成為許多企業并購過程中作為無形資產評估的重要依據。當然,我們對此不必奉為圭臬,但將其作為一項重要參考也是可以的。
           
           。ń洕請笞髡撸憾陪、李景責編:徐曉燕)
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